花样造年味(飞鹤有礼了)

摘要： 随着消费市场的变化和消费需求的不断升级，传统的年味活动已经难以适应当前市场环境下的新消费旋律。过去，以低价内卷为销售催化剂的方式是品牌春节活动的主流，但如今，“低价”已经无法再轻易...

随着消费市场的变化和消费需求的不断升级，传统的年味活动已经难以适应当前市场环境下的新消费旋律。过去，以低价内卷为销售催化剂的方式是品牌春节活动的主流，但如今，“低价”已经无法再轻易调动消费情绪，消费者更趋向于体验创新和个性化并存的特色春节活动。

因此对于品牌而言，如何锚定年味故事的创造力，去传统同质化、套路化的互动行径，真实触碰消费者情绪并建立情感共鸣，成为了当前品牌讲好新“年味”故事的关键。然而从“销售催化”转变“情感催化”并非易事，如何走出团圆故事、温情亲情的创意圈地，同样是品牌破冰的前提。

那什么样的新“年味”故事，才叫做“创新”?今年2月3日-4日，飞鹤奶粉联合抖音和巨量引擎CNY明星IP“新年有礼了”，共同在上海打造了一场“明星年味吉市”线下活动，这场年味活动的创新玩或许能给你答案。

“明星年味吉市”活动现场

花样造年味，飞鹤有礼了

年俗不能缺，年味不能淡，从传统旧年俗到新兴年味，顺应新时代的过年氛围让年味“浓”起来，才是目前品牌年味活动发展的正确趋势与思路。在这样的背景下，新时代商业IP“新年有礼了”携手飞鹤奶粉的创意故事应运而生。

今年春节，作为“新年有礼了”连续4年独家冠名的飞鹤奶粉解开了「聪明宝宝」和传统文化的融合的方程式，在上海打造的“明星年味吉市”，为广大家庭创造“吉庆有余”、“吉祥如意”、“吉星高照”、“吉祥止止”四大新年味空间。

在本次 “明星年味吉市”中，飞鹤奶粉彰显了两大创意“亮色”，一是明星献福，二是传承献礼，为众多传统母婴品牌提供年味活动价值的参考。

首先，飞鹤奶粉与“新年有礼了”携手众多热度明星为线上线下的用户提供了明星新春祝福，包括展出包上恩、孙阳、曾黎、张予曦等「贺岁星愿官」特供的新春单品;提供陈嘉桦ella、张淼怡、赵昭仪三位「迎瑞吉照官」的新春照片，供用户合拍打卡;同时用户还能收获陈都灵、单依纯、宋威龙、张新成等「新禧福音官」录制的新年心愿。飞鹤奶粉通过热度明星触碰真实消费情绪，建立情感共鸣，让品牌、品质、创意和真诚，被用户真正“看见”。