营销策划论坛（2020中国内容营销高峰论坛在京召开）

摘要： 9月4日，被称为中国内容营销风向标的中国内容营销高峰论坛在京召开，会议提出，营销传播需要重新审视和构建以消费者为中心的全链路、全场景数字化内容生态体系，要重塑四大基因：数字化基因、...

9月4日，被称为中国内容营销风向标的中国内容营销高峰论坛在京召开，会议提出，营销传播需要重新审视和构建以消费者为中心的全链路、全场景数字化内容生态体系，要重塑四大基因：数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因，做成功的内容营销。

本次论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，迪思传媒承办，国家广告研究院学术支持，主题为"后疫情时代的双域增长"，来自中国国际公共关系协会、中国商务广告协会、中国传媒大学的营销传播行业专家、学者以及阿里、微博、知乎等互联网大厂和品牌主的行业权威人士，就内容营销的趋势、种草带货的逻辑、私域流量的运用、议题设置的做法、汽车营销等当下传播领域的热点话题提出了真知灼见。

值得一提的是，该论坛在新华网、知乎、微博、风直播、喜马拉雅等平台直播，成为一场不折不扣的"线上线下论坛"，率先践行了"双域"传播。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力做了题为《后疫情时代公关人的责任与担当》的开幕致辞，他表示，在这个"后疫情时代"同时也是传播环境和传播技术发生了巨大变化的时代，责任、机遇和变化是后疫情时代我们必须面对的三个主题词。公关人要主动承担起社会责任，面对此前疫情造成的社会焦虑，发挥公共关系在传递社会信息、优化社会风气上的巨大的作用，更要适应传播环境、传播理念和传播技术的变化，转型升级，积极求变，寻找新的发展机遇。

"内容营销不是编故事！"中国商务广告协会会长李西沙在致辞中一针见血地指出，年初疫情的冲击是表面现象，疫情引起社会对于生命的关注、对于人的尊重提到了一个崭新的高度，这才是社会的本源，也给内容营销工作提出了很多新课题。内容营销始终要以人为本，成为对人的成长、追求和憧憬的一种真实记录和写照。

中国国际公共关系协会副会长 中华全国新闻工作者协会书记处原党组成员、书记处书记王冬梅表示，面对疫情的考验我们应以长远眼光看待问题，坚定信心，借助新媒体传播业态蓬勃发展之势，把握内容营销的新规律、新趋势和新业态，推动新型内容营销模式的生成，塑造良好的业界口碑，促进中国公共关系业的职业化、规范化和国际化。王冬梅对公关业者提出三点期望，经济变局，危中有机；练好内容，坚守责任；保持定力，壮大成长。

中国商广协副会长、内容营销委员会执行理事长、华谊嘉信集团及迪思传媒董事长黄小川做了题为《重构内容生态，破局增长困境》的主旨演讲。他表示，内容营销要在拥挤的赛道中脱颖而出，要重塑四大基因：数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因。数据化基因是用数据了解受众和他的消费场景，紧贴场景创造内容，实现热点、人群和效果的转化；数字化基因是指5G时代AR等技术在内容营销中的运用，以及由此产生的互动内容；智能化基因是AI技术在内容创造中的一个应用，通过AI来与人的创造性结合起来，实现智能科技和人性的完美结合；IP化的基因则直指内容营销的终极目的：把品牌塑造成超级IP，成为我们企业增长最大的流量池。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超做了题为《新消费与新技术时代的内容营销趋势》的演讲，他提出，营销是从短周期向长周期的趋势争夺战，当前消费趋势早已演化，用传统的"狩猎"营销思路抓不到当下已经"游牧"的消费者。未来营销一定是技术驱动人文的时代，当技术手段越来越多，温度就变得更加重要，所以内容驱动品牌建设一定是要增强用户的链接力、场景的拓展力、品牌的情感力和价值的交互力。