品牌形象塑造（品牌塑造的六个步骤）

摘要： 品牌形象，就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。并且品牌形象代表着品牌的实力与品质。很多消费者...

品牌形象，就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。

这种被联系的对象经常就是品牌的形象。并且品牌形象代表着品牌的实力与品质。很多消费者都会根据品牌形象进行消费。毕竟良好的品牌形象也是企业在市场竞争中的一种有力武器。

但是，品牌形象是一个综合的概念，它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的消费者，对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。

你对品牌形象是否有了正确的认识？根据全球公认的品牌大师艾克（Aaker）在他1991年的一篇文章中指出，品牌形象就是消费者心中对品牌的认知，也就是消费者对品牌的想法、感受与期望。

根据品牌大师对品牌形象的描述，或许你会对这个主题词有更深刻的了解。

良好的品牌形象，也是衡量一个品牌成功的重要评价指标。

而根据市场君了解，今次谈论的品牌形象，把品牌形象分为品牌视觉形象与品牌心理形象。

所谓的视觉形象，就是消费者看到、传播到的视觉设计进而传播要素，这也是目前企业构建品牌的重要手段，正如欧美企业，就是一个很好的例子，它们深谙着这一点，它们品牌的成功很大程度上就是依赖了这一点。

所谓的心理形象，就是消费者对品牌的心理感受，相对主观和笼统，是一种整体的品牌印象。心理形象这一方面可依赖之前的影像，也可依赖品牌体验和文化感知等其他因素。

通过很多企业的实践研究，我们也会发现，若企业能真正把品牌形象这方面做好，这个品牌就能做得极为成功。然而，相信，很多企业品牌管理的最终目标，就是在目标消费者群体心中建立起企业所希望的品牌形象。

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如何塑造品牌形象

为了能够提高品牌的销量，加速企业的发展，很多企业都十分注重品牌形象的塑造。另外，品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。然而，一个企业该如何塑造品牌形象，也成为一个重点问题。

▷ 品牌设计

优化品牌设计，对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，这是塑造品牌形象必不可少的步骤。

那么，这次我们就主要抓住品牌标志设计这方面来讲，由于消费者购买商品的心理活动，一般总是对商品认识过程开始，因此，在这竞争激烈的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，尤其是如今的潮流时尚的时代，更多消费者都存在一种攀比心理。然而，商品也成为了人们地位、实力的象征。由此，品牌形象的意义也显得越来越重要。

因此，品牌的标志也极为重要，一个标志物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好，品牌的形象标志不仅能使该品牌区别于其他品牌的重要标志，还能通过品牌形象设计的视觉刺激引起了消费者的注意和兴趣，从而加深消费者对品牌的认识。

极大可能，很多消费者对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以，树立良好的品牌视觉形象是十分重要的。

很多品牌之所以在新的市场格局中能够扮演着特别抢眼的角色，很大程度上得益于优秀的品牌形象设计，而且，这种形象设计使得品牌的知名度得意体现。

为塑造良好的品牌形象，不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。正如我们最为熟知的品牌：麦当劳、耐克等品牌。众所周知，这些品牌的标志都极具创意，赋予了品牌的独特魅力。